Назад

Gucci объявили о том, что начали работу над «Портфелем по климатическим...

Описание:
Gucci объявили о том, что начали работу над «Портфелем по климатическим решениям» для восстановления экосистем и смягчения последствий климатического изменения. Sustainable стратегия бренда усиливается. Планы довольно амбициозные: сохранение важнейших лесов планеты, восстановление и защита мангровых лесов, инвестирование в регенеративное сельское хозяйство. Президент и исполнительный директор Gucci, Марко Биццари объясняет: «Идея заключается в том, чтобы найти способ, при котором биоразнообразие будет равно бизнес, потому что бизнес должен способствовать изменениям, а не наоборот». Очень здорово все звучит, но как-то вообще не состыковывается с тем, что бренд до сих пор делает сумки из кожи рептилий. https://www.businessoffashion.com/news/sustainability/gucci-sets-sights-on-positive-climate-impact-with-updated-strategy

Похожие статьи

Gucci усиливает влияние на китайском рынке. На онлайн-платформе Alibaba...
Gucci усиливает влияние на китайском рынке. На онлайн-платформе Alibaba...
Gucci усиливает влияние на китайском рынке. На онлайн-платформе Alibaba откроется два новых бутика бренда. 21 декабря начал работать магазин с одеждой и изделиями из кожи, второй флагман, где будут представлены косметические товары из линейки Gucci Beaty, будет запущен в феврале 2021 года. Расширение влияния в этом регионе кажется вполне логичным, учитывая стабильный рост потребления люкса в Китае. Это один из немногих рынков, который восстановил свои показатели после снятия коронавирусных ограничений. Продажи Gucci в Азиатско-Тихоокеанском регионе также выросли на 10,6% в третьем квартале. По данным исследования Bain, на китайских покупателей к 2025 году будет приходиться около 50% всех покупок люксового сегмента. До пандемии этот показатель держался на уровне 35%.
3964 

22.12.2020 10:30

​​Burberry подали в суд на рэпера Burberry Jesus (Marvel Yarbrough) за...
​​Burberry подали в суд на рэпера Burberry Jesus (Marvel Yarbrough) за...
​​Burberry подали в суд на рэпера Burberry Jesus (Marvel Yarbrough) за нарушение торговой марки и авторских прав. Бренд уверен, что Yarbrough взял себе псевдоним, чтобы использовать известность Burberry для личной выгоды и привлечения внимания. Чтобы вызвать еще больше ассоциаций, рэпер публикует фотографии, где он одет в Burberry, и обернул автомобиль в поддельную пленку с марками Burberry. Юристы бренда попытались уладить спор до суда. Изначально Marvel Yarbrough согласился выполнить требования бренда, но потом тайно подал заявление о смене имени в паспорте на Burberry Jesus. Теперь Burberry просит суд запретить рэперу использовать любые торговые марки Burberry, признать смену имени незаконной и выплатить компенсацию. Не уверен, что суд заставит рэпера вернуться к своим прошлым имени и фамилии — всё-таки это его личное право, но выступать под именем Burberry он вряд ли сможет. Даже наследники Gucci не всегда могут получать выгоду от своей фамилии, а тут Burberry еще подстраховались регистрациями марок в 41 классе (развлечения, музыка, выступления) и запустили платформу BURBERRY ACOUSTIC. Поэтому рэпер легко сможет показывать паспорт с именем Burberry Jesus, но коммерческая деятельность однозначно будет нарушать права и наносить ущерб репутации бренду. Думаю, тут будет однозначная победа бренда Burberry. Иск с картинками можно почитать тут. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/11/Screen-Shot-2020-11-24-at-10.21.21-AM-980x757.png
3993 

30.11.2020 13:19

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году?

Vogue Business...
Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business...
Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks
4005 

25.12.2020 18:10

Мой личный топ юридических нюансов моды 2020 года для светской беседы за...
Мой личный топ юридических нюансов моды 2020 года для светской беседы за новогодним столом (1) Подделка масок — новый тренд у производителей контрафакта. С приходом пандемии продажи люковых вещей упали, поэтому пришлось искать новый источник дохода. Только в апреле Интерпол арестовал 120 человек и изъял подделок на $14 млн, а бренд 3М, самый известный и популярный производитель масок, подал свой первый иск. Вскоре люксовым бренда также пришлось подстроиться под тенденцию: LV и Gucci экстренно регистрировали марки для хирургических масок. (2) Если в 2019 мы следили за регистрациями красной подошвы Louboutin, то 2020 подарил новые удивительные марки. В апреле ​​зеленый спортивный пиджак стал ​​зарегистрированной маркой в США, а в декабре ​​косметический бренд Glossier зарегистрировал розовый цвет для своей упаковки. И всё это на фоне того, что юристы LV никак не могут зарегистрировать легендарный Damier Azur. (3) Tiffany&Co и LVMH превратили свою сделку на $16,2 млрд в настоящий сериал. Там и большая политика, и попытка сэкономить, и юридическое жонглирование "а давайте разберем, что такое форс-мажор". На фоне этого все перестали следить за идентичным спором L Brands Inc из-за отказа покупать многострадальный бренд Victoria's Secret. (4) Пандемия и кризис не щадили индустрию моды, бренды массово подали на банкротство: John Varvatos, J. Crew, Neiman Marcus, G Star Raw, Corneliani, Brooks Brothers. Юридический нюанс: банкротство не означает, что вы никогда больше не увидите этот бренд. Компании пользовались американским Chapter 11, который защищает от ареста имущества на время процедуры, и позволяет бренду работать: разбираться с долгами, проводить реорганизацию или искать покупателя. (5) В апреле федеральная торговая комиссия США (FTC) оштрафовала Fashion Nova за «неспособность уведомить клиентов, что они могут отменить собственные заказы». Комиссии не понравилось, что бренд использовал фразы «2-Day Shipping», а потом затягивал доставку и предлагал подарочные карты вместо возврата денег. Новость попала в топ не из-за заботы о правах обычных покупателей, а благодаря фантастическому штрафу в $9,3 млн.
3980 

31.12.2020 14:23

Digital-обложки, безусловно, разнообразили
Digital-обложки, безусловно, разнообразили "меню" рекламодателей и, наверное...
Digital-обложки, безусловно, разнообразили "меню" рекламодателей и, наверное, немного облегчили жизнь редакций (если что-то не очень хочется ставить на основную обложку, всегда можно воспользоваться "диджитальной" альтернативой). Вот, например, фичер из февральского Elle, выглядящий как спецпроект — потому что лицо Gucci Джоди Тернер-Смит позирует в каждом кадре исключительно в вещах из только-только поступившей в продажу коллаборации The North Face x Gucci, — легким движением руки превращается в январскую кавер-стори. При этом классной Джоди, помимо коллекции, даже нечего толком промотировать: съемки сериала, где она играет Анну Болейн, едва начались (шутка ли, у шоу даже нет названия); когда выйдет Without Remorse — тоже не очень ясно, Paramount убрал экшн-триллер из календаря 2021-го. В общем, вы поняли.
3958 

12.01.2021 15:51


Лондонский концепт-стор Machine-A и Институт цифровой моды запустили...
Лондонский концепт-стор Machine-A и Институт цифровой моды запустили...
Лондонский концепт-стор Machine-A и Институт цифровой моды запустили digital-среду для продвижения британских дизайнеров в условиях пандемии и Brexit. Проект представляет собой оцифрованное пространство физического магазина Machine-A, где представлены коллекции сезона AW21, а также незавершенные работы и личные сообщения от дизайнеров-участников Недели моды с их мнением насчет будущего индустрии. Попасть в AR-среду возможно только с помощью специального QR-кода, размещенного на плакатах и билбордах в Лондоне. AR-технологии стали необходимы ритейлерам для привлечения покупателей, считает Мэтью Дринкуотер, глава Fashion Innovation Agency. Так, клиенты Gucci, Estée Lauder, L'Oréal и других брендов уже могут использовать функцию виртуальной примерки. «Сторителлинг – важная составляющая для сегмента люкса, – комментирует Кэтти Тейлор, соосновательница Института цифровой моды. – AR может помочь брендам рассказать историю в более эмоциональном и искреннем ключе». Источники: Vogue Business, SHOWstudio https://www.voguebusiness.com/consumers/augmented-reality-store-machine-a-institute-of-fashion-design
3782 

20.02.2021 17:05

​​Интереснейший спор на стыке ресайклинга и ресейла. Бренд Shiver + Duke берет...
​​Интереснейший спор на стыке ресайклинга и ресейла. Бренд Shiver + Duke берет...
​​Интереснейший спор на стыке ресайклинга и ресейла. Бренд Shiver + Duke берет фурнитуру оригинальных люксовых брендов (вроде LV, Gucci, Chanel) и надевает их на браслеты, серьги и браслеты. Получившееся Shiver + Duke называет «современными украшениями ручной работы» и продает по $60-100. Эта бизнес-модель ожидаемо не понравилась юристам Chanel, чьи пуговицы с монограммой использует Shiver + Duke. Юристы Chanel заявили, что их «пуговицы предназначены только для использования в одежде», но основная претензия более серьезная — нарушение прав на торговые марки. С 2015 по 2019 Chanel заработали на бижутерии $300 млн, а теперь Shiver + Duke использует монограммы бренда, чтобы приобщиться к известному бренду — заявляют юристы. В качестве аргумента, приводят случаи, что даже перекупщики продавали бижутерию Shiver + Duke как «бижутерию Chanel». В сентябре 2020 юрист направил требование прекратить нарушение, но Shiver + Duke лишь немного изменили товар и упаковку. На упаковку нанесли надписи «Reimagined» и «Reworked», а на тыльную сторону пуговиц нанесли маркировку SD. Юристы считают, что лучше не стало: монограммы Chanel остались, украшения Shiver + Duke все еще похожи на оригинальные украшения Chanel, поэтому потребители будут легко путать эти товары и покупать "Шанель" за $100. В иске Chanel обвиняет Shiver + Duke в нарушении торговых марок, разбавлении имиджа бренда, недобросовестной конкуренции и нанесении ущерба репутации бренда. Почитать иск и порассматривать больше картинок можно тут. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/02/Screen-Shot-2021-02-15-at-11.20.54-AM-980x747.png
3755 

22.02.2021 13:09

Миучча Прада и Раф Симонс объявили паблик-токи после показов новой...
Миучча Прада и Раф Симонс объявили паблик-токи после показов новой...
Миучча Прада и Раф Симонс объявили паблик-токи после показов новой традицией Вчера, после показа женской коллекции AW21, дизайнеры провели третью в серии виртуальную дискуссию. В ней приняли участие представители из разных креативных индустрий: дизайнер Марк Джейкобс, режиссер Ли Дэниелс, архитектор Рем Колхас, диджей Ричи Хоутин и актриса Хантер Шафер. Модератором виртуальной встречи выступил Дерек Бласберг, глава отдела моды и красоты YouTube. Как пишет WWD, организация брендом дискуссий «указывает на любопытство дизайнеров и желание открыться другим сообществам, тем самым бросив себе вызов услышать новые голоса и мнения». Тем не менее, заранее смонтированный паблик-ток производит немного странное впечатление в 2021 году, хочется увидеть более живой диалог. Понимаем, что в эпоху культуры отмены это может быть страшновато, но, может, стоит попытаться? https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/miuccia-prada-raf-simons-continue-post-show-conversation-tradition-1234746284/
3781 

26.02.2021 10:45

Gucci Vs. Everybody: коллаборация модного дома и детройтского бренда в рамках...
Gucci Vs. Everybody: коллаборация модного дома и детройтского бренда в рамках...
Gucci Vs. Everybody: коллаборация модного дома и детройтского бренда в рамках социального проекта Первым участником благотворительного проекта Gucci Changemakers, ориентированного на поддержку инклюзивности и социального разнообразия, стал локальный бренд Detroit Vs. Everybody. Марка стала известна в родном городе благодаря громким лозунгам на футболках: Everybody Vs. Injustice, Everybody Vs. Racism, Everybody Vs. COVID-19. Заявление Vs. Everybody («против всех» – прим. ред.) быстро переросло в культурное движение за расширение прав и возможностей жителей Детройта и за его пределами. Автор проекта Томми Уокер рассказывает, что в этом оппозиционном отрицании состоит «сила единства культур, рас, религий, экономического и социального положения». Именно такой творческий дух и видение срезонировали с Gucci. Результатом коллаборации стали футболки с графикой от Уокера: в каждом из 11 американских городов-участников проекта Changemakers будет продаваться футболка с названием определенного города. Вырученные от продажи средства направят местным некоммерческим организациям, которые борются за инклюзивность и разнообразие. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/business-features/gucci-detroit-vs-everybody-tommey-walker-changemakers-1234755519/
3707 

01.03.2021 16:31


$216 млн – столько инвестировал конгломерат Kering в европейский ресейл-проект...
$216 млн – столько инвестировал конгломерат Kering в европейский ресейл-проект...
$216 млн – столько инвестировал конгломерат Kering в европейский ресейл-проект Vestiaire Collective Группа компаний, которой принадлежат Gucci, Balenciaga и другие люксовые бренды, приобрела пятипроцентную долю в Vestiaire Collective. Стоимость ресейл-платформы после сделки выросла до миллиарда долларов. «Перепродажа товаров люкса – реальный и глубоко укоренившийся тренд, особенно среди молодых потребителей, – прокомментировал новость Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Kering. – Вместо того, чтобы игнорировать его, мы хотим ухватиться за возможность и тем самым улучшить ценности, которые мы предлагаем клиентам, и сделать будущее индустрии более инновационным и устойчивым. Это естественным образом соответствует нашему предпринимательскому духу, стратегии по внедрению устойчивости и современному видению люкса». Напомним, что недавно бренд Alexander McQueen, принадлежащий Kering, объявил о начале партнерства с ресейл-платформой. В рамках программы Brand Approved представители бренда проверяют на подлинность вещи марки, выставленные на перепродажу на Vestiaire Collective. Источник: FT https://www.ft.com/content/d2daaad4-732a-46ee-b927-dd2ce27f138a
3736 

02.03.2021 12:08

​​Раз Harry и Meghan Markle сегодня главные ньюсмейкеры, то вот небольшая...
​​Раз Harry и Meghan Markle сегодня главные ньюсмейкеры, то вот небольшая...
​​Раз Harry и Meghan Markle сегодня главные ньюсмейкеры, то вот небольшая история как они судятся на Филиппинах с владельцем небольшого бизнеса. В июле местный бизнесмен Victor Martin Soriano начал регистрировать торговую марку ARCHEWELL HARVATERA для косметики и парфюмерии. В ноябре 2020 юристы герцога и герцогини подали возражение. Они считают, что филиппинский бизнесмен копирует название их бренда Archewell, о котором Harry и Meghan объявили в апреле 2020. Сам бизнесмен похож на городского сумасшедшего. Он заявил, что это смертельный поединок, в котором он не собирается сдаваться. Слова "Archewell" и "Harvatera" он называется своими уникальными словами, которые никак не связаны Archewell, и вообще Meghan никогда не говорила о планах выпускать косметику под этим брендом. На этом адекватные рассуждения закончились, и далее Soriano начал рассказывать как Meghan издевается на букингемским дворцом, а Soriano преподаст ей урок. Еще он очень уважает Королеву, и если Её Величество попросит, то Soriano легко откажется от спора. Поскольку на Филиппинах действует правило «кто первый подал, того и марка», то бизнесмену не придется умирать, и он получит регистрацию своей марки. https://i.ibb.co/SdwHcfz/2021-03-09-17-16-50.png
3721 

09.03.2021 19:25

Zara, H&M, levi’s, Adidas, Decathlon, Nike


Zara, H&M, levi’s, Adidas, Decathlon, Nike, Pull&Bear, Bershka, Mango, Oysho и многие другие любимые бренды снова доступны для Вас по приятным ценам!

Супер качество и адекватные цены !!!
По всем вопросам пишите на admin@fashionlooks.ru