«Цифровыми показами сегодня мало кого удивишь», – наверное, так рассуждала...

Аудитория уходит в новые приложения – нужно ли маркам следовать за ней? Зарубежные бренды все чаще экспериментируют с цифровыми форматами и идут на новые площадки за молодыми потребителями: Triller, Twitch, OnlyFans, Discord и Patreon в этом сезоне особенно полюбились маркам. По мнению экспертов, пользователи ищут новые нишевые приложения, где можно встретить единомышленников, где чувствуется больше аутентичности – возможно, этим можно частично объяснить рост популярности того же Clubhouse. Instagram, Facebook и другие известные платформы продолжают менять алгоритмы, что мешает брендам вовлечь аудиторию органически, не привлекая огромные бюджеты. А пользователям надоедает тщательно выверенный контент, демонстрирующий идеальную беспроблемную жизнь инфлюенсеров. Что делать? Эксперты считают, что брендам по-прежнему необходимо вкладываться в продвижение в крупных социальных сетях, однако стоит обратить внимание на новые платформы с меньшей аудиторией, где есть возможность создать более крепкую связь с комьюнити. По мнению Пола Гринвуда, руководителя отдела исследований компании We Are Social, такая стратегия позволит повысить лояльность среди поклонников марки и, таким образом, увеличить продажи. Источник: Vogue Business https://www.voguebusiness.com/companies/the-next-social-media-frontier-emerging-apps-for-fashion-brands?utm_source=Vogue+Business&utm_campaign=39a53dc0fd-EMAIL_CAMPAIGN_2021_02_15_12_55&utm_medium=email&utm_term=0_5d1e7914df-39a53dc0fd-58042435

Ученые создали цифровую ткань, неотличимую от обычной и способную хранить до 1300 Кб информации Ученые из MIT разработали волокно с цифровыми возможностями, способное распознавать, хранить, анализировать и определять активность. Материал может отслеживать и состояние организма: физическую активность, заболевания, в частности, их ранние стадии и многое другое. Ткань можно использовать для пошива одежды, а также адаптировать ее под большое количество задач. До сих пор электронные волокна были аналоговыми, а не цифровыми. Теперь материал может хранить и обрабатывать данные по-другому. Сотни кремниевых микросхем объединили в одно полимерное волокно. В нем чипы соединены непрерывными электрическими связями на протяжении десятков метров. Через получившийся материал можно пропускать иглу с нитью, его можно вшивать в другие ткани и стирать. В носке он не отличим от обычной ткани. Ученые вдохновились идеей создания свадебных платьев, которые будут хранить память о важном дне, но проект стал более перспективным. Источник: SRSLY https://srsly.ru/article/show/10674/

Всю прошлую неделю мы следили за показами в Нью-Йорке. Американские дизайнеры, не скрывая радости по поводу возвращения в офлайн, устроили в своих весенних коллекциях настоящий праздник: пайетки, металлик и кислотно-зеленый)

Знакомьтесь: Микела Соуса, американский инфлюенсер. В Instagram на нее подписано 3,1 миллиона человек, а ее рекламный пост стоит порядка $10000. А еще ее не существует — это плод работы CGI-художников. К слову, она такая далеко не одна. В 2019-2020 в мире появилось целых 50 таких виртуальных инфлюенсеров. Их аудитория в основном — взрослые, которые заинтересованы цифровыми персонами. А вот CGI-блогера для подростков нет — свободная ниша!

​И заключительная на сегодня рубрика "Отпусти меня, глубина Metaverse" Не проходит ни дня, чтобы не пришло новостей о том, что в виртуальную реальность и метавселенную зашел новый фэшон-бренд или дизайнер. Буквально позавчера завершилась проходившая в виртуальной вселенной Decentraland "Metaverse Fashion Week" (MVFW). Виртуальная неделя моды стартовала в минувший четверг с дефиле Dolce&Gabbana, в рамках которого 3D-аватары демонстрировали коллекцию под лазерным дождем в виртуальной локации UNXD Luxury District, вдохновленной парижской авеню Монтень. В локации Kollectif Catwalk отметились показами Perry Ellis, Christine Massary и MTA x DressX, а наш любимец Филипп Плейн и вовсе демонстрировал новинки в собственном пространстве Plein Plaza, в центре которого нечто моллюскообразное разевало пасть, выпуская на свет сверхъестественных существ-моделей. Виртуальная неделя моды стала поводом для Selfridges открыть флагман, вдохновленный «настоящим» магазином сети в Бирмингеме, куда поместили виртуальные творения Paco Rabanne. Виртуальный флагман запустил и Ikks, выстроив его на ‘Portal Fashion District' (-86, 108) и пригласив к себе целый ряд марок, от Hogan до Tommy Hilfiger. Ну а сам Томми и вовсе лично выступил на MVFW. Впрочем, из-за ошибки в расписании (потом исправленной) речь дизайнера транслировалась не в прямом эфире. Да и в целом зрители MVFW жаловались на запредельный уровень технических сбоев и багов - что, в общем-то, является традиционно слабым местом вообще всех виртуальных фэшон-мероприятий. Активно виртуализироваться продолжает и Puma: немецкий спортивный производитель объявил о том, что выбрал виртуальную модель Алиону Пол для презентации новых женских кроссовок франшизы Rider. Алиона Пол существует в киберпространстве с 2018 года и представляет новые Puma Kosmo Rider не только в виртуальном мире, но и в витринах магазинов Street Beat – они уже запустились в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Кроссовки, «вдохновленные эстетикой цифровой реальности», уже появились в продаже на Lamoda, Street Beat, UrbanVibes и Rendez-Vous. Несмотря на приостановку деятельности в России самого бренда, в партнерских точках все еще можно приобщиться к спортшик-воплощению Метавселенной. В общем, новые технологии продолжают захватывать наш уютненький фэшон-мирок. Я много раз уже писала о том, как ИИ, большие данные и информационные технологии изменяют его ландшафт (например, здесь и здесь). И обязательно продолжу следить за этим процессом (и другими тоже), так что stay tuned, амигос, и хвост трубой! Все будет хорошо. https://telegra.ph/file/43082e90887f0f22d2ea8.jpg